原标题：“心机商标”泛滥，倒逼治理升级
据报道，近年来市场上存在“心机商标”泛滥的现象：从“壹号土”猪肉，到“树上熟”水果，再到“山里来的土”鸡蛋，商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等方式，将商标异化为误导消费者的“文字陷阱”，不仅损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序。
“心机商标”的本质，是商家利用信息不对称，通过精心设计的商标误导消费者认知。商家深谙消费者“天然”“健康”“高端”等心理需求，通过商标设计制造信息差，混淆视听，甚至通过虚假认证标识误导消费者。这种操作的常见套路就是拆分词汇，通过商标与商品之间的词汇进行组合，在规避商标注册限制的同时，引发消费者的正面联想。
比如“壹号土”猪肉，单纯从商标来看，“壹号土”似乎平平无奇，不会造成消费者误解，但当“壹号土”与猪肉同时印在商品包装上，消费者自然地将商品联想为“壹号土猪肉”，或者是“壹号”土猪肉。商品还是那个商品，换个商标，身价立马就上来了，商家也能获得更高的利润。
另一种套路，就是商家夸大虚假描述。比如，前一段，有款名为“千禾0”的酱油，许多消费者一直以为是“零添加”酱油，从而形成这款酱油品质优于普通酱油的认知。然而，不久前，这款酱油被检测出含镉，消费者才恍然大悟，原来商家标榜的“千禾0”，也只是个商标。
这些商家的种种套路，不管主观上作何解释，客观上总难洗刷“带有欺骗性”的嫌疑。“心机商标”的泛滥，违背了商标作为“商品来源识别标识”的本质功能，将价值交换异化为信息博弈，最终透支的是整个行业的信用根基。对消费者而言，这损害了知情权，违背了公平交易的原则；对市场而言，这无异于不正当竞争，如果任其发展，难免会形成“劣币驱逐良币”效应。
今年的政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”“强化消费者权益保护，营造安全放心消费环境”，这都要求我们加大对“心机商标”的整治力度，更好地改善消费环境，释放消费潜力。
一方面，对增量问题，各有关部门应加强协同和审核，从严把好注册关。我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性”的商标。在审核过程中，审查员应当加大对拆分词汇、夸大描述等行为的监管，从源头规避商标歧义的产生。当前，人工智能发展迅猛，可以探索建立AI语义分析系统，在商标注册环节引入智能分析和识别，同时对疑似误导商标进行智能筛查，提高审核效能。
另一方面，对存量问题，市场监督管理部门与商标局应加强监管，开展联合执法，完善处理机制。商标注册后并不意味着万事大吉，我国已建立宣告注册商标无效的专门制度。监管部门应当畅通消费者举报渠道，对那些具有明显误导效应的争议商标，商标行政管理机关及商标评审委员会应当主动作为，依法依规宣告其无效，切实维护市场秩序和消费者合法权益。（光明网评论员）
来源：光明网
数据来源 国家统计局官网假日文旅体验火热、以旧换新带动消费向好、网络平台促销不断……今年以来，在各项促消费政策带动下，我国消费市场潜力加速释放。数据显示，前4个月，社会消...
拉布布为何成为全球顶流——从泡泡玛特畅销海外看国产IP蝶变之道6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。只是这一次，...
受访企业供图一个上市公司单季度盈利达到了近170亿元，在大多数人眼中这无疑是一个优秀的企业。但是当一个互联网公司单季度营收增速只有10%，则又会被人解读为“增速堪忧”。刚...
近日，白象食品因“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装标注“多半”为注册商标一事引发网友热议，白象食品已于6月4日发文致歉。而记者通过天眼查进一步调查发现，康师傅关联企业顶...
5月30日中午，话题“瑞幸咖啡降价”冲上热搜第一。5月30日，有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代，“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。...
冷艳君表示，进入北京市场后的烤匠门前总是大排长龙，表现远超团队预期，但也受到黄牛倒号及饥饿营销质疑的困扰，为此，烤匠也在不断优化排队规则并带领团队进行了复盘。超出预期的核...
5月23日，上海市消保委透露，2024年10月-2025年4月，上海市消保委联合复旦大学针对市场上主流互联网保险产品开展测评，全面评估互联网保险产品真实情况。针对测评中发...
记者日前从京东平台上发现，5月14日生效的《京东开放平台交易纠纷处理总则》(以下简称《总则》)将“商家交付消费者的商品存在严重劣质、货不对板”情形的退货政策由“交易支持仅...
（图源：贝壳，下同）从ChatGPT到DeepSeek，AI的效率和进化速度已经被充分证实，且伴随AI应用接入千行万业，科技驱动的社会效率提升正逐步显现。一站式新居住服务...
作为中国对外开放的前沿窗口，上海多措并举助力外贸企业开拓国内市场，一场以“稳外贸、促内销”为核心的实践在黄浦江畔全面铺开。今年4月，上海市商务委员会连续两次举办“上海市电...
热榜
