经济政策一线微观察｜从球场新热力到商圈新活力，看一粒足球如何踢出“赛事经济”新效力

来源：新华社

一场足球赛能点燃多少经济火花？

从门票秒空到周边爆单

从深夜食堂到商圈流量

从球场新热力到商圈新活力

这不仅是体育的狂欢，也是一条产业链的“破门得分”

更是“赛事经济”新效力的典型场景

2025年江苏省城市足球联赛——“苏超”持续进行中，火热的赛事掀起观赛热潮。如何让泼天的赛事“流量”变文旅消费“增量”？场内精彩对决，场外文旅联动，各地“文旅整活”迅速跟进，不断创新服务举措，实现了从单一的“门票经济”向多元“场景消费”的跃升。

6月28日，人们在泰州市海陵区桃园景区游玩（无人机照片）。
据悉，在江苏省城市足球联赛泰州队主场比赛期间，联赛各场次比赛购票观众和客场球队城市市民，均可享受泰州48家旅游景区免费入园、免费品尝泰州早茶，以及停车、住宿、购物等多项优惠。新华社发（汤德宏摄）

南京、苏州等地开设“球迷专列”，方便球迷出行；多地将单一的免景区门票扩展到旅游、餐饮、住宿、演艺领域。据了解，通过推出“苏超观赛+文化体验”套票，游客人均消费增长近3倍。

去哪儿旅行数据显示，在“苏超”第4轮比赛中，6个主场城市的酒店预订量同比大幅增长。其中，淮安酒店预订量较去年同期增长1.5倍，宿迁增长67%。“苏超”正在变成整个江苏的推介引流大会。

今年政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力；今年3月印发的《提振消费专项行动方案》提出，要扩大文体旅游消费，创新多元化消费场景，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。《“十四五”体育发展规划》也明确，到2025年，中国居民体育消费总规模超过2.8万亿元。

体育搭台，文旅唱戏，实现了体育赛事与地方文旅产业的双向赋能。从去年的“村超”“村BA”，到今年的“苏超”，特色体育赛事正在帮助更多旅游目的地“出圈”，带动当地文旅产业发展。