4月30日，阿里巴巴宣布加入“即时零售”赛道，在淘宝页面推出“闪购”，正式加入“京东”、“美团”外卖大战。那么，阿里、京东、美团争夺即时零售到底是什么？
从字面定义来看，即时零售是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态，属于典型的零售新业态和消费新模式 。即时零售的主要特征是“线上下单，线下30分钟送达”。
2021年9月8日， “2021美团闪购数字零售大会”在京召开 ，互联网零售市场在从“Everything Store（万货商店）”变迁至“Everything Now（万物到家）”的过程中 ，零售行业平台、渠道、品牌之间的关系和相互作用都会发生变化，即时零售的市场规模有望在5年后达到万亿 。
即时零售被视为零售业的“下一个黄金赛道”。2024年，即时零售等消费新业态不断发力，实物商品网上零售额比2023年增长6.5%。
根据商务部研究院预测，2030年我国即时零售市场规模将突破2万亿元，年均复合增长率达25%以上。当前市场规模已从2023年的6500亿元增长至2025年的3000亿元（季度数据），增速高达120%。这种爆发式增长源于用户需求的结构性转变：78%的消费者认为即时零售高度满足便利性，75%的用户认为其提升了购物体验。
传统电商增长瓶颈下的转型需求
在京东高调进入“外卖”市场的背后，是电商红利消退的现实。传统电商（如淘宝、京东）面临增速放缓，2024年京东零售业务增速仅7.4%，拼多多、抖音电商等新玩家崛起进一步挤压份额。即时零售通过“30分钟送达”覆盖高频、短链需求，成为突破增长天花板的关键。95后消费者中50%以上愿为“当天达”支付溢价，传统电商的“三天到货”模式已无法满足年轻群体的即时需求。即时零售通过“计划性囤货+即时性补货”的二元结构，重构消费场景。
众所周知，即时零售的本质是“城市毛细血管”的控制权争夺。美团拥有近130万活跃骑手，京东通过私有化达达整合超百万骑手资源，阿里则依托饿了么“蜂鸟即配”构建履约网络。这些骑手不仅是配送工具，更是实时采集城市消费数据的“活体传感器”。京东以“供应链+服务”模式，通过闪电仓覆盖全品类商品；美团则通过“联合仓”与美的、海尔等品牌共建库存体系，打破传统经销商渠道的利润分配规则。阿里则整合天猫品牌资源，实现“电商低价+即时配送”的融合。
高频场景反哺生态 技术与数据驱动的未来竞争
外卖作为即时零售的起点，通过高频订单培养用户习惯，进而拓展至3C数码、生鲜、医药等高利润品类。例如，京东通过“自营秒送”将3C产品配送时效压缩至28分钟，美团闪购则通过家电品类复购率35%的提升反哺核心业务。在全场景闭环构建方面：美团以“零售+科技”战略打通到店与到家场景；京东通过“1店+N仓”模式实现本地化服务；阿里则通过淘宝闪购整合饿了么、天猫、盒马等资源，形成“电商+本地生活”的超级生态。
美团通过算法将配送时效压缩至28分钟，京东以“人肉传感器”骑手实时扫描需求；阿里则依托超算平台优化路径规划，试点城市实现18分钟送达。与此同时，即时零售倒逼供应链从“预测备货”转向“感知响应”。例如，合肥某零食工厂根据即时零售数据动态调整口味比例，库存周转效率提升300%。
这场竞争不仅是市场份额的争夺，更是零售业“人、货、场”关系的重构。美团的“流量至上”、京东的“重资产品质”与阿里的“生态协同”代表了不同路径，但最终胜负将取决于谁能实现“高频场景+供应链深度+数据驱动”的闭环。对于消费者而言，这场战争将推动配送时效向15分钟突破，品类从标品向服务延伸，最终形成“所见即所得”的零售新范式。
责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 监审:古筝
（来源：封面新闻）
4月30日，阿里巴巴宣布加入“即时零售”赛道，在淘宝页面推出“闪购”，正式加入“京东”、“美团”外卖大战。那么，阿里、京东、美团争夺即时零售到底是什么？从字面定义来看，即...
潮新闻客户端 评论员 项向荣近日，郑州铁路职业技术学院公布的2025年单招计划，学校今年继续面向本科毕业生招生，计划招生135人，涉及动车组检修技术、高速铁路综合维修技术...
本报记者 蒋牧云 李晖 杭州 北京报道作为二维码支付后的又一“支付革命”，支付宝的“碰一下”已经上线近一年，当消费者已经习惯二维码支付的背景下，“碰一下”当前的发展情况如...
华为智能生活馆·西安荟聚，于2025年5月1日盛大启幕，开业信息一经发出就吸引到众多周边消费者的关注。门店深度融合西安千年文化底蕴与前沿科技，为消费者提供一站式智慧生活解...
5月1日，软云(RYET)盘中上涨32.15%，截至01:00，报6.7美元/股，成交93.49万美元，总市值2.26亿美元。财务数据显示，截至2024年09月30日，软...
为加快鞍山钢铁在集团公司数智化能力影响力和引领作用，加快数智赋能业务转型效果明显见效，近日，鞍山钢铁召开“鞍云智鼎”AI大模型场景发布会。会上，数智发展部、设备工程部、质...
作者 | 钟艺璇编辑 | 乔芊外卖平台大战还在硝烟四起，但第一批受益者已经出现——库迪加盟商。早在京东外卖补贴的号角吹响前，平台发券补贴的行为已经默默开始，高频率、低决策...
南都记者从广州市商务局获悉，广州市近日发布了《广州市促进商圈高质量发展意见》，为加快培育建设国际消费中心城市、提升广州消费能级与全球影响力提供明确指引。《意见》提出，到2...
【Shein上调美国商品售价迎战关税冲击 部分品类涨幅高达377%】财联社4月28日电，在美国即将对小额包裹征收关税之前，快时尚巨头Shein提高了从服装到厨房用品等多类...
据网络平台数据，4月23日19时40分，2025年4月电影总票房破10亿，《向阳·花》领跑4月票房榜。（来源：央视新闻）...
热榜
